疫情迫使展覽公司轉向數字展會，但這仍是一項昂貴的補貼業務。

全球*的體育運動展會Ispo於2月初*線上舉辦，但這種形式吸引的參展商比往常少得多，許多參展商認為，數字化可能是一個有益補充，但絕不能完全取代麵對麵的交流：產品必須可被現場感知。慕尼黑展覽公司在2020年舉辦了14場線上展會，但數字形式尚無法彌補取消線下展會的虧損。在2019年創紀錄的4.8億歐元後，2020年公司銷售額僅為1.65億歐元，稅息折舊及攤銷前利潤（Ebitda）虧損接近2000萬歐元。

根據行業協會Auma數據，2020年德國會展業務下降了約70%。2019年，該行業銷售額達到創紀錄的40億歐元。如今，許多展覽公司必須依靠股東（主要是當地市政府和州政府）大量的現金注資支持。慕尼黑展覽公司負責人迪特裏希堅信“疫情將*改變會展業務”，“展會必須創造更多的數字產品，為客戶創造真正的增值。”但是，設計數字平台和活動與租賃場地完全不同。

對數字形式的高期望尚未實現。杜塞爾多夫展覽公司負責人迪納認為主要問題是，“數字展會隻能獲得線下展會的部分收入”。另外，參與者對此也顯謹慎，數字形式會讓人感到有些乏味。調查顯示，參展商在線上展會的收益平均隻是線下展會的25%。

許多人將混合形式的展會視為未來典範，但是他們低估了所需的時間和成本。此外，德國會展業能否恢複昔日盛況也值得懷疑。疫情影響了參展企業，也*改變了商旅行為。慕尼黑展覽公司預計，未來將有更多的區域大型展會取代全球型展會。

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